Bei der Ist-Analyse wird das gesamte gegenwärtige Auftreten Ihrer Online-Präsenz dokumentiert und ausgewertet. Dazu gehört weit mehr als Ihre eigene Website - hinzu kommen Bewertungen auf Webseiten Dritter, sowie jegliche Kommunikation im Internet. Die Ist-Analyse dient primär dazu derzeitige Erfolge zu erfassen, um ggf. darauf aufzubauen bzw. diese nicht durch neu geplante Maßnahmen versehentlich einzureißen.
Um die Ist-Analyse nicht zu verfälschen, ist es ratsam wenn diese objektiv von einem externen Dienstleister durchgeführt wird. Oft ist man selbst durch Betriebsblindheit geblendet, will negative Punkte nicht wahr haben oder vergisst aus Unwissenheit wichtige technische Bestandteile. Wir helfen Ihnen eine umfangreiche und professionelle Ist-Analyse Ihrer Präsenz im Internet vorzunehmen - neutral und faktenreich.
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Die Ist-Analyse erfasst jegliche Aktivitäten und Präsentationen Ihrerseits im Internet. Neben Ihrer vielleicht schon vorhandenen Website, werden ebenfalls Meinungen und Bewertungen über Ihre Unternehmung auf Websites Dritter sowie Ihre Online-Konkurrenz analysiert.
Die Online Ist-Analyse beinhaltet viele Analysen die ineinander greifen und gemeinsam ein Gesamtbild der derzeitigen Situation Ihres Unternehmens im Internet wiederspiegelt. Durch die einzelnen Analysen werden sämtliche Bereiche im Internet abgedeckt. Dabei werden sowohl Faktoren auf welche Sie direkt Einfluss haben (bspw. Ihre Firmen-Website) analystiert, sowie auch Bereiche die Sie nicht oder nur sehr wenig beeinflussen können (z.B. Bewertungsportale, Foren, Blogs, etc.).
Eines haben alle Analysen gemeinsam – sie dienen zur Erfassung des Erfolges oder Misserfolges Ihrer Unternehmensziele, welches Sie mittels des Internets erreichen. Die aus der Ist-Analyse resultierenden Daten sind wichtig für die Planung zukünftiger Marketing-Maßnahmen, um neu gesteckte Ziele erreiche zu können.
Großer Bestandteil der Ist-Analyse ist die Bewertung der eigenen Webseite.
Es wird erfasst, was über die Webseite kommuniziert werden soll und ob dies auch derzeit kommuniziert wird. Ebenso wird erfasst in welchem Maße und mit welchen Mitteln diese Ziele erreicht wurden um zukünftig effizient vorgehen zu können. Die Webseiten-Analyse besteht aus zwei separaten Bereichen - der SEO Analyse, welche sich mit sämtlichen Bestandteilen der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt und der Web-Usability Analyse, welche sich u.a. mit der Auswertung von Nutzerfreundlichkeit und Bedienbarkeit Ihrer Webseite befasst.
Die SEO-Analyse untersucht Ihre Webseite in Bezug auf sämtliche Faktoren, welche für Suchmaschinen wie Google relevant sind. Eine SEO-Analyse kann nur durch einen SEO-Experten durchgeführt werden, welcher sich täglich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, da stetig neue Trends und Faktoren zu berücksichtigen sind. Auch die Auswertung der durch SEO-Analyse-Tools gewonnen Daten ist für Laien schwer nachvollziehbar.
Ebenfalls ist bei einer SEO-Analyse die Auswertung derzeitiger Backlinks (Verweise von Webseiten Dritter) enorm wichtig, da diese für Suchmaschinen einen Vertrauensfaktor darstellt. Diese Links können somit maßgeblich verantwortlich für Ihre derzeitige Anzeigeposition bei Suchmaschinen sein. Fallen diese bei einer Überarbeitung (Re-Design) Ihrer Webseite weg muss neues Vertrauen aufgebaut werden, was sehr lang dauern kann. Über Jahre entstandene, wertvolle Backlinks sollten Sie deshalb erhalten. Trotz neuer Menüstruktur können diese Links "gerettet" werden und Ihre neue Webseite davon profitieren.
Ein weiterer Bestandteil der Ist-Analyse ist die Web-Usabiliy Analyse. Hierbei geht es nicht nur um die technische Funktionalität, sondern auch um die Berücksichtigung typisch menschlicher Verhaltensweisen und Erfahrungen.
Bei diesem Teil der Ist-Analyse ist es schwer messbare Metriken zu finden. Es werden daher bewährte Richtwerte herangezogen, welche bei der Gestaltung der Website berücksichtigt werden. Ebenfalls kann auf Statistiken, welche von Internet-Verbänden aus Umfragen generiert werden, zurückgegriffen werden.
Ein wichtiger Aspekt der Ist-Analyse ist Ihr Online Unternehmensumfeld. Dieses beinhaltet zum Beispiel Beiträge in Foren, Blogs oder Bewertungsportalen, sowie auch Inhalte von Social Media Plattformen und weiteren Webseiten auf denen Ihr Unternehmen erwähnt wird. Für die Ist-Analyse sind diese Faktoren von großer Bedeutung, da sie ein Feedback zu Ihrem Unternehmen darstellen. Wie wichtig das Online Unternehmensumfeld und Ihre Online Interaktion mit Kunden ist, zeigen sowohl positive als auch negative Beispiele.
Ebenfalls wird bei der Ist-Analyse die Online-Mitbewerber analysiert.
Es ist von großem Vorteil wenn ein Unbefangener diese Analysen durchführt und anschließend professionell auswertet. Die Ist-Analyse ist der erste Schritt für eine erfolgreiche Internetpräsenz.
Eine ausführliche und professionelle Ist-Analyse ist sehr zeitaufwendig und eine anspruchsvolle Arbeit bei denen Internetmarketing pro Ihnen gern zur Seite steht. » nehmen Sie Kontakt auf
Internetmarketing pro unterstützt Sie bei der Ist-Analyse Ihrer Online-Präsenz. Ebenso werten wir diese aus und planen gemeinsam Ziele. Desweiteren bieten wir Ihnen Beratung, Planung und Umsetzung aller Internetmarketing-Strategien und -Maßnahmen. » unsere Leistungen im Überblick
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